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WEB WRITING: L'ULTIMA FRONTIERA DELLA COMUNICAZIONE

Nonostante sul web imperino la grafica e la diffusione di servizi multimediali, la scrittura rimane ancora oggi la forma preferita di comunicazione e il principale strumento per entrare in contatto con i navigatori. Si tranquillizzino, dunque, quanti temevano che il www potesse diventare un clone della TV perché, nonostante la massiccia presenza di audio e video, la comunicazione è rimasta ancora prevalentemente scritta. Poiché, però, la lettura sul web segue regole tutte sue e percorsi non lineari, la scrittura si deve adattare. E si è adattata. Essa, infatti, sul web appare profondamente diversa da quella appresa a scuola: è iper-scrittura. Allo scorrimento orizzontale proprio della scrittura normale, la web writing predilige uno verticale, a uno sviluppo piano uno profondo. L’esempio più chiarificatore è quello dell’iperlink; esso consente di abbandonare l’andamento obbligato sinistra-destra (tipico della nostra cultura) per scegliere nuove possibilità di lettura: la grafica fa sì che le parole diventino link e dunque nuove porte di accesso ad altri testi,o a video, fotografie, grafici eccetera. Il cambiamento della scrittura genera un conseguente adeguamento della lettura: più veloce, cursoria, visiva, meno analitica, più saltellante da un elemento all’altro, soggetta a improvvise distrazioni, siano esse temporanee o definitive. Detto questo, è chiaro che bisogna organizzare la web writing nel modo migliore per sposarla alla web reading. Bisogna, innanzitutto, essere sintetici ed esaustivi, perché più si prolunga il tempo di lettura più questa può essere soggetta a distrazioni. Testi e grafica (immagini, fotografie, scelte grafiche in senso stretto) dovrebbero bilanciarsi tra loro e rendere piacevole, veloce, leggera la lettura. Infine, ricordiamo che la correttezza e l’eleganza formale continuano ad espletare la loro funzione anche sul web, cioè quella di suscitare nel lettore impressioni positive: un testo ben scritto si fa apprezzare anche sul www.